苦熬9年，百度200亿煮不熟这碗夹生饭

谁还记得糯米上3.7元的片子票

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当百度高层将糯米设定为战略重心并投入年夜笔资金搀扶时，整个团队的人都飘了。他们手握重金，靠烧钱来抢占市场。

在一位糯米前员工看来，疯狂烧钱难认为继的糯米，早在2017年就已死去。美团和年夜众点评的攀亲，加快了糯米的败退。

跟着糯米关停，百度不再亲自了局做当地生涯营业，仅存的炊火气被整合进百度年夜搜和百度舆图，退而求其次做起了认识的流量买卖。

作者 | 闫学功 张钰盈

封面起源 | 摄图网

李彦宏亲自站台、曾表现“砸200亿也要做好”的百度糯米即将彻底离别汗青舞台，连一条热搜都没上，连贴一个“期间眼泪”的标签都勉强。

本年岁尾，12岁的百度糯米将正式结束服务，App早在8月末便从利用市肆下架。这个曾和美团、年夜众点评鼎足而立的当地生涯往日巨擘，现在已鲜为人知，只在少数民气中留下隐约的印记。

一位糯米前员工对雪豹财经社直言，“它实在早已死去”。在她看来，百度糯米早在2017年就已停摆。2020年，百度糯米参保人数降至0人。

曾站上C位的百度糯米，终极未能煮成熟饭。

没有可惜，没有迷恋，短短百余字的声明，是它末了的墓志铭。

3个月烧光整年预算

3个月花光一全年的预算，是百度糯米前员工程子影象中最疯狂的时候。

2014年1月，百度收购糯米后年夜换血，除了餐饮和KTV营业外，其他板块都换成了百度“本身的人”。2015岁首年月，程子自动申请从百度市场部调到了百度糯米，参加其时最受看重的片子营业组。

程子刚进部分的第一天，不常露面的高档总监便给整个团队“打鸡血”，战略重心和年夜笔资金是此中的症结词。她奉告雪豹财经社，其时百度内部的目的是想将糯米片子拆分上市，“其时我们都飘了”。

从高层通报下来的看重，很快体如今了详细事情中。

程子地点的部分频仍入职新的技术主干，年夜多是百度从猫眼、美团等公司高薪挖来的。整个团队充斥斗志，设定了很高的KPI目的。“我们就像工蚁一样，天天不是在打德律风邀约，便是去现园地推与人洽商。”

时隔多年，程子已记不清其时在公司彻夜过若干次。有一次加班到子夜一点多，她困得看屏幕上的表格都已经重影，想回家苏息，却被引导见告“困了就去阁下的沙发眯一下子”。

他们最紧张的义务，因此烧钱为价值，换取更年夜的市场份额。

2015年3月7日，百度糯米操持了一场“3.7女生节”的运动，推出了3.7元的片子票。程子去跟院线谈互助，每张片子票的底价至少20元，剩下的端赖补助。假如有院线乐意与糯米分管一部门补助本钱，糯米便会在百度旗下的各个渠道大将它的排名放至前列。但真正乐意与百度糯米分管本钱的院线只有一半左右，并且每张票价顶多给1~2元的补助。

其时，片子团购市场份额被猫眼盘踞97%，试图青出于蓝的糯米选择了简单粗鲁的方式——砸钱。程子团队接到的敕令，是要用全网最低价转变用户的花费习气。

在她看来，烧钱这个词，已不敷以描写百度糯米的投入力度。

更况且，必要砸钱的不但是片子，还有KTV、餐饮、酒旅等项目。糯米发布关就绪日，有网友回忆称，其时在糯米上订的KTV团购套餐，每小我消费3.7元就能唱4个小时，还奉送两个果盘和各类饮料。

为了打响第一枪，百度糯米其时出动了跨越7000名地推员工，发放了110万张鼓吹单。再加上各类告白和百度主站的流量漫灌，随处都是“钱被熔化的声音”。

砸钱很快砸出了动静。2015年3月7日，百度糯米片子出票量同比增加了6倍，在线选座出票量占全国总出票量跨越15%。在万达、中影等多家院线的出票量统计中，糯米在线选座出票量均排第一。

尝到甜头的百度糯米，又如法炮制了5.1劳动节、5.17吃货节、6.1儿童节等运动。2015年7月的“暑期狂欢趴”运动上，百度糯米单日流水突破3.5亿元，同比增加了15倍。

每次出成就，程子地点的团队都邑会餐庆贺。7月发布业绩当晚，他们去了一家高级日料店，庆功宴连续到第二天凌晨，每小我都年夜醉一场。2015年岁尾，程子的年关奖从惯例的2.4个月人为增长到了6个月人为，翻了一倍还多。

所有人都沉浸在金钱吹出的泡泡中，享受着高增加的快感，很少有人去思虑这“成功”背后埋伏的危急。

烧钱煮不熟糯米

寒意来自得外而迅猛。

2015年6月尾，李彦宏还年夜张旗鼓地对外界传播鼓吹要在3年内再投200亿元给糯米，但跟着天气逐渐转凉，片子营业组的预算越来越少。真金白银的补助酿成了流量搀扶，程子跟院线会商也没了底气。

没了“钞才能”撑腰，院线不再热衷于跟百度糯米互助；没了超低价的片子票，用户敏捷回到了猫眼和美团的怀抱。“如今看来，其时烧钱得到的数据暴涨只是用户捡廉价造成的假象，但烧钱势必不克不及久长，糯米靠一时低价基本改变不了用户的花费习气。”程子如是总结。

数据断崖式降落，焦炙之下的治理层开端发火，乃至爆粗口。百度糯米还在讨论继续烧钱照样调整策略，行业前两名的闪婚就让整个团队彻底丢失了信念。

2015年国庆假期停止后的第一天，美团和年夜众点评在红杉和腾讯的撮合下归并，两者加起来盘踞超八成市场份额。在美团和年夜众点评的协力打压之下，其时排名第三、市场份额不敷10%的百度糯米再也无力回天。

2015年岁终，曩昔每天加班到12点多的婚庆部分员工琳琳突然发现本身闲了下来，事情内容乃至填不满8小时事情光阴。

程子则显著感觉到团队气氛“不太对劲”。年夜家不再评论辩论营业细节，而是相互打探可以调到哪些部分。和琳琳同在婚庆部分的陈港分缘好，常常被同事问可否协助先容内部transfer（调岗）的路径。

2016年，百度周全“All In AI”，O2O不再是李彦宏口中的战略重心。程子跳槽去了其他公司，陈港回了百度市场部，2018年才分开的琳琳则成了百度糯米“社会性殒命”的见证人。

“百度糯米一开端每个垂类有10~20人，后来将婚礼、家装、房产等整合成一个不到20人的部分，到2017年只剩下几个卖力平台维护的同事。”琳琳奉告雪豹财经社，“现实上已经停摆”。

也恰是在这一年，百度糯米总司理曾良因贪腐被百度辞退，同属O2O营业的百度外卖被卖给了饿了么。2018年糯米片子被爱奇艺归并后，百度糯米被纳入搜刮部分。

5年后才正式画上句号的百度糯米，早在2014-2017年，便已走完年夜起年夜落的一生。

炊火气日益稀薄

在程子眼中，百度糯米的失败，在某种水平上是由于“百度少了点炊火气”。

“其时糯米绝年夜部门板块都换成了我们（百度）的人，都是从各个部分抽调的同事，但我们长于的打法照样流量、造势那套百度的传统艺能。”程子回忆，这群互联网行业的精兵从上到下都不懂团购营业，在他们眼中，统统问题都可以用流量和钱来办理。

但险些统一时期，壮大的地推铁军为美团攻陷了当地生涯的地面碉堡，并自此攻城略地，拿下了百度没能靠烧钱挤进去的战场。

壮盛时期应用流量和资本上风涉猎多个风口、界限变得隐约的百度，在折戟后开端收缩战线。企查查数据显示，2016年参保人数有4322人的百度糯米公司，到2020年参保人数已降至0人。

跟着百度糯米逐渐退出舞台中间，百度的炊火气日益稀薄。2017年，微软前高管陆奇参加百度担任团体总裁后，百度将战略重心转向人工智能，周全发力AI。

当地生涯的末了一缕炊烟，被整合到了百度的上风营业中。

2020年4月，“惠生涯”小法式在百度App上线，聚合了片子票、医疗康健、快递服务等当地生涯服务功效。陈港特意去体验了一下，感到“认识而又生疏，就像是糯米又回生了”。只不外，他点进去能看到的，都是第三方平台提供的服务。2021年，百度把用了16年的slogan改成了“百度一下，生涯更好”

换句话说，百度将当地生涯服务纳入了整个年夜搜营业，不再直接上阵厮杀，而是退后一步，应用流量上风接入第三方平台。

本年初，百度接入美团、顺丰、携程等，可以在百度App内经由过程第三方小法式直接预定酒店、购置火车票等。7月，百度舆图App上线美食团购功效，用户可以不跳转外链，直接在App内购置团购套餐。（详见雪豹财经社）

程子比来用百度舆图搜刮餐厅时，偶尔发现这一功效，并在上面买了一份年夜众点评的团购套餐。这让她颇为感叹：“其时我们的最年夜仇人便是美团，烧钱、挖角，打了不少或明或暗的战争，现在却早已握手言和。”

陈港比来一次回顾起在百度糯米的那段阅历，是由于刷到了一条消息，“百度惠生涯订单量同比晋升1.8倍”。他随即在脑海中显现出一个认识的画面：在百度糯米时，每当由于频仍加班跟上司产生争执，同事总劝他“退一步海阔天空”。

废弃糯米、退后一步做起流量买卖的百度，也会迎来本身的海阔天空吗。

（本文人物均为假名）

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