网红拯救步步高。

斑马花费 范建

这应该是网红机构，初次介入一家上市公司的重整。

历时5个月，*ST步高的重整终于迎来重年夜进展。两年夜财产投资人肯定，既有实力壮大的中字头企业，也有孵化网红的MCN机构“白兔团体”，加之今朝正在帮扶的胖东来。

如许的组合，会在*ST步高身上，碰撞出怎样的火花。

MCN机构投资

这些年，都知道网红挣钱，可真没想到，他们的实力居然如斯雄厚。这不，成都的一家MCN机构，都已介入到“平易近营超市第一股”步步高的重整中来了。

历时长达5个月，*ST步高（002251.SZ）的重整终于迎来重年夜进展，两家中选财产投资人浮出水面。

4月9日，*ST步高表露通知布告，经评审委员会讨论及综合评断，并经治理人确认，肯定成都白兔有你文化流传有限公司（吉富白兔结合体成员）、中国对外经济商业信托有限公司（结合其财产互助伙伴中化当代农业有限公司）为中选财产投资人。

材料显示，成都白兔有你文化流传有限公司（白兔团体）成立于2017年，是一家专注于美妆、时尚，美食等快消品牌的赋能与孵化的MCN机构。

许多人可能并不认识白兔团体，但很可能在抖音等平台上刷到过它旗下的网红。白兔团体官网显示，其互助的达人1000+，全网笼罩粉丝5亿。其在抖音平台上，粉丝过万万的网红有“分外乌啦啦”和“张喜喜”。

MCN机构作为财产投资人，介入*ST步高的重整，能给公司带来什么呢。

通知布告称，白兔团体将以“红人经济+品牌赋能”为焦点，依托线上零售才能、供给链整合才能和品牌营销上风，对步步高进行财产赋能。经由过程“精选产物+线上爆发增加+线下稳固销量”的方式，完成自营商品线上线下一体化贩卖，慢慢打造步步高自营商品供给链系统。

外贸信托和其财产互助伙伴中化当代农业有限公司，均隶属于中字头的中国中化，实力更毋庸置疑。

中化当代农业的财产上风在于农产物。它将在优质生鲜与农产物采购供给、电商平台互助、优质单品培育、农产物泉源财产结构等方面，对步步高进行财产赋能，优化公司生鲜与农立身范畴供给链品德，低落采购本钱，规复和晋升公司整体盈利才能。

除了上述两家中选机构，*ST步高表现，治理人正在同步沟通联系其他潜在财产投资人，将最年夜限度为公司争夺更多的财产协同资本。

与此同时，财政投资人的招募也在连续推动中。今朝，已有十多家机构缴纳了保证金，上市公司和治理人，将就投资前提与上述机构进一步商量，以尽快肯定中选财政投资人。

胖东来改革

近期，步步高在互联网上的热度始终不减，胖东来高调发布“搀扶”，不仅带来了免费流量，更让*ST步高股价持续两个生意业务日涨停。

步步高和胖东来虽同处连锁商超行业，但一个扎根河南许昌，一个主打湖南和广西等地，两边既无竞争也无太年夜交集。

当下，在连锁商超行业中，苦守区域的胖东来无疑是业界顶流。它被誉为“零售界的海底捞”、“中国超市的天花板”，其门店的客流量不分淡旺季，被网友戏称为“6A级景区”。

客岁12月12日，受步步高董事长王填约请，胖东来开创人于东来，就曾特地到访湖南。

本年3月尾，中国超市周在河南许昌举行，王填再率团队赴许昌与胖东来团队交流，得到了于东来对帮扶一事的首肯。

在步步高之前，胖东来已对多家区域性连锁超市进行了模式输出，接踵帮扶了甘肃新乐超市、湖北雅斯超市以及青海一家亲超市等。

2022年，于东来提议联商东来贸易研讨院，启动帮扶12家种子企业，2023年重点调改了上饶嘉百乐超市。

选择帮扶步步高，是胖东来初次测验考试对新一线城市年夜型连锁超市进行模式输出。

从多方面来看，于东来对步步高的帮扶也极为看重。3月31日，他再次带队亲赴长沙，并组建了一个“奢华”的帮扶团队。

由胖东来超市总司理申红丽和青海一家亲董事长贾建全担任正副总批示，胖东来超市生鲜总司理徐锐担负执行卖力人，20名高管构成的团队全程介入。

依照方案，将在2-3个月光阴里，改革2-3家步步高门店，打造出样本。后续其他门店的改革，由步步高团队参还是本进行。

对单个门店的改革大概很容易，但对付步步高这个范围庞年夜的企业来说，从上至下的整体变更更难。况且，*ST步高当下正处于重整时期。

“企业成长、对人的关怀永久是第一位的。”于东来对步步高治理团队的这句话，更像是一句形而上学。

燃更生愿望

于东来和王填都是“60后”，创业生活也都起步于1995年。

王填是财会专业科班出生，出发点高；于东来踏入社会早，早期的人生阅历更为丰硕。

1995年，王填和老婆凑了5万元，在老家湘潭开出第一家步步高，这也是湖南省内第一家自选超市。

从湘潭起步，步步高的脚步快速踏入长沙和湖南省内，一举成为湖南省最年夜的连锁商超。“捉住了风口，钱实在很好赚”，早期的步步高，险些开一家火一家。

2008年，步步高登岸厚交所，成为“平易近营商超第一股”，王填登顶湘潭首富。

最风光的时刻，步步高的营业普及湖南、江西、四川、重庆、广西等地，旗下各种门店多达420家。2019年，公司业务收入高达197.3亿元，间隔200亿只差临门一脚。

步步高也曾是互联网巨擘眼中的香饽饽，阿里、腾讯一度同时伸来了橄榄枝。终极，王填选择了腾讯。2018年的恋人节当天，腾讯、京东分离出资8.9亿元和7.4亿元，成为步步高的紧张股东。

然而，2020年以来，步步高营收范围和业绩连续下滑，2021年和2022年更是持续吃亏，2023年预计再亏13.2亿元-19.6亿元。腾讯、京东也对它失去了耐性，于2022年赔本减持拜别。

危急于2022年突然袭来，王填自感独力难支。客岁3月，步步高团体向湘潭产投投资让渡所持上市公司10%股权，同时废弃残剩23.06%股权对应的表决权，湘潭国资代替王填，成为步步高现实节制人。

王填继续担任董事长、总裁，卖力公司日常经营。短期内，他要做的，是将手中的这一盘年夜棋盘活。

胖东来的帮扶、财产投资人切实其实定，某种水平上，点燃了步步高涅槃更生的愿望。