作为“吃灰神器”，平板电脑为何销量逆袭。|钛媒体焦点

在知乎、小红书等社交平台上，搜刮“容易吃灰的数码产物”，有两样产物险些是榜单的常客，一个是被誉为“最佳泡面盖”的kindle电子浏览器，另一个则是常被奚弄“买前临盆力，买后爱奇艺”的平板电脑。

从环球的销量上来看，平板电脑自2010年苹果宣布iPad以后，敏捷进入第一个高速增加期。至2014岁尾，2.3亿台的年销量，匆匆使Canalys阐发师提出了“平板电脑市场销量将会超出小我PC”的乐观远景预估。

但谁也没有想到，2014年会是平板电脑末了的高光时候，此后的5年光阴，平板电脑销量下跌近4成。前两年，凭借在线教育和长途办公需求的刺激，平板电脑市场也曾短暂回暖。但自2021年开端便又陷入低谷，2023年更是发明了“史低”，1.35亿台的销量间隔顶峰时候已经下跌近1亿台，面临年夜屏手机和轻薄PC的夹攻，平板电脑彷佛毫无还手之力。

平板电脑为何会吃灰。它又是否会淡出花费者视野呢。

成也“年夜屏”，败也“年夜屏”

还记得史蒂夫-乔布斯在2010年1月宣布iPad时，形容它是“一种神奇的革命性装备”，并表现iPad是苹果对花费者想要的“什么样的装备”最好的懂得。他强调iPad是一款介于智能手机和条记本电脑之间的装备，但比这两者都加倍“密切和直观”，使得它在处置网页阅读、电子邮件、照片、视频和音乐等义务时都异常精彩。

放在其时来看，乔布斯确切为平板电脑找到了属于它的“突围赛道”，相比于同期只有3.5英寸屏幕的iPhone 3GS，初代iPad 9.7英寸的屏幕提供了比智能手机更年夜的显示区域，但比条记本电脑更简便，易于携带。这使得用户可以在旅途中、家中或办公室轻松进行内容阅读和操作，如查看网页、看片子、玩游戏等。

可以说，平板电脑可以或许在推向市场后敏捷取得胜利，主要就得益于它相比手机更年夜尺寸的屏幕。苹果公司前任营销总监迈克尔・加滕伯格也曾表现：“iPad的胜利在于它填补了一个空缺市场，这个市场必要一款既不像手机那样小，也不像条记本那样粗笨的装备。iPad适可而止地办理了这个问题。”

但平板电脑的式微，恰正是由于其适中的尺寸，平板电脑爆火的同时，智能手机也在向着“年夜屏化”快速演进。从最初的收窄上下边框，到周全屏设计提出、刘海屏、挖孔屏形态的呈现，再到现在四边等宽，经由过程COF、COP等技术，现在的智能手机正面屏占比已靠近95%，6.9英寸左右的显示面积已经切近亲近单手握持的极限。

也便是说，自iPad宣布将平板电脑带火以来，手机屏幕的显示面积足足年夜了4倍，这还不算折叠屏手机，它可以拥有近8英寸的屏幕年夜小。反观平板电脑，照样以iPad为例，2024年的它，依然是年夜家印象中的谁人“平板电脑”，维持着10英寸左右的显示面积，固然也提供了更年夜的尺寸选项，好比12.9英寸，但重量上的增长却使得便携上风进一步减弱。

除了智能手机“不讲武德”屏幕越来越年夜以外，条记本的轻薄趋向也是对平板电脑生计空间的挤压，尤其是跟着许多轻薄本都开端向着1kg以内的重量尽力，比起一个主要功效是娱乐，只能统筹轻度临盆力的平板电脑，年夜家更愿望得到一台足够轻薄的临盆力对象，并且它也可以看视频。

是以，平板电脑的定位就逐渐从最初的“空缺赛道”，酿成了“两面夹击”。IDC阐发师表现，跟着“平板手机”（即屏幕尺寸较年夜的智能手机）的流行，平板电脑的使用处景被蚕食，花费者更倾向于购置更便携的装备，而不是一台功效类似但体积更年夜的平板电脑。

本应走向恼，市场为何回暖。

进入2024年，本已不被看好的平板电脑产物，却迎来了回暖。

依据Canalys颁布的数据，环球平板电脑出货量在2024年第一季度小幅增加1%，到达3370万台。业内子士称：“这一增加征象是在阅历了持续四个季度的同比降落之后呈现的，其背后的主要缘故原由在于花费支出的苏醒以及环球经济的企稳态势。如许的成果得益于多种积极因素的配合作用。”

Canalys研讨司理Himani Mukka表现：“平板电脑行业在2024年有一个积极的开始，在阅历了艰巨的2023年之后，本年剩下的光阴应该会带来进一步的缓解。只管花费者在平板电脑上的支出历久坚持谨严，但供给商仍旧雄心壮志。新的市场进入者一直在这一范畴进行投资，而传统的重量级企业正在经由过程立异来引发客户的兴致，并推进新的用例。”

品牌市占率方面，作为平板电脑市场的创始者，苹果依然凭借完美的硬件生态和独占的iPad OS坚持了领先，iPad的出货量为1200万台，占36%的市场份额，但必要注意的是，iPad的销量同比低落了13.9%。

Himani Mukka提到：“苹果预计将在iPad Pro中采纳双层OLED屏幕，这标记着各年夜平板电脑厂商对显示技术的偏好具有紧张里程碑意义。在慢慢苏醒的支撑下，平板电脑市场有望稳固在疫情前的程度之上。”

由此可见，苹果第一季度的表示颓势，一部门来自于短缺新品的逆境，用户更多处于持币张望的立场。TOP5的厂商中，三星根本维持了贩卖范围，而市场的苏醒，主要来自排名第三的华为和排名第四的遐想，两者的出货量分离为270万台和210万台，同比分离增加70%和13%，但相比苹果和三星合计的55%市场份额，仍有较年夜差距。

进入第二季度，平板电脑的市场苏醒仍在继续，IDC颁布的数据显示，2024年第二季度环球平板电脑市场出货量为3440万台，同比增加到达22.1%。

钛媒体APP阐发以为，市场取得高增加的起源是多方面的，起首是因为客岁同期的市场遇冷，要知道，2021年同期的市场出货量可是到达了4040万台。与此同时，包含苹果、三星、华为，都在这段光阴内集中更新了产物，受到头部厂商产物更新、市场换机周期到来以及库存弥补的推进，市场取得增加的成果也是可预感的。

分厂商来看的话，苹果凭借iPad三个系列的强势更新，其出货量在中国以外的其他地域均有所增加，终极杀青了1230万台的出货量，实现18.2%的同比增加。排名第二的三星依然不温不火，但TOP5中，小米也凭借200万台的出货量，代替上季度的亚马逊进入环球前五。

钛媒体APP注意到，遐想、华为、小米本季度出货量均有不错上升，同比贩卖增长分离为16.7%、40.3%、94.7%，当然，这些中国品牌的贩卖增加，也跟统计周期内包括“618购物节”有关，跟着新品的推出以及匆匆销力度的增强，平板电脑市场受用户的存眷度再次上升。

此外，钛媒体APP还相识到，许多厂商仍在加快结构这一赛道，某品牌手机高管在攀谈中表现：“当前用户对同品牌产物之间的互联生态体验愈加重视，尤其是对年夜学生等年青群体来说，手上每每拥有不止一个电子装备。是以开端对‘百口桶’发生需求，再加上他们日常生涯中进修、娱乐也必要便携年夜屏装备的支撑，是以我以为平板市场的苏醒是有迹可循的。”

难回顶峰，平板电脑依然难逃“为难”

浩繁利好因素的助推，让平板电脑看似“起死或生”了，但从历久的成长来看，钛媒体APP依然以为，它很难解脱自身“为难”的标签。正如前文提到的，本年数据层面的市场苏醒，背后有浩繁的因素作为条件，此中最紧张的照样“2023年表示太差了”。

从产物与技术层面看，苹果、华为以及许多安卓厂商，本年险些都在平板电脑上“All in”了，最新的SoC、最好的屏幕、价钱更低、屏幕尺寸更年夜，跨终端生态更完美，乃至参加了天生式AI作为功效卖点。

但即便如斯，这也仅仅使市场规复到2018年同期的程度，而2018年恰是平板电脑市场振荡的低谷时期。险些可以肯定的是，假如没有2019年突然爆发的在线教育、长途办公需求，平板电脑的成长曲线还会是连续走低。

Forrester的阐发师也曾指出，固然苹果和其他厂商赓续推出新型号，但这些新产物在功效和用户体验上与前代相比没有明显晋升，是以无法引发年夜范围的市场需求。

说到底，平板电脑大概在创造的时刻具备必定的“弗成替代性”，但现在的它，太容易被替代了。

论便携便利，平板电脑不如手机，比拼临盆力和事情效力，又跟PC无法相提并论，再加上成长十几年中，都没有一个专属于平板电脑的“杀手级利用”，它上面运行的APP，要么是从手机移植过来的“年夜屏版”，要么是从PC简化来的“轻量版”，这也是它被人诟病，沦为“吃灰神器”的基本地点。

平板电脑大概直到淡出人们视线的那一天，都没法解脱“高不成低不就”的为难标签。（本文首发于钛媒体APP 作者/邓剑云 编纂/钟毅）