企鹅电竞一路逆风，无力翻盘

近期，企鹅电竞平台的年夜主播们接踵断开衔接。

在企鹅电竞站内有700万粉丝的主播韩跑跑发文称：“5年4个月22天1972个昼夜，人生虽有告别日，山川应有重逢时。江湖再会，最好的企鹅电竞。”

2月以来，企鹅电竞的广场留言充满着年夜量相似的“告别感言”，此外，还有一些主播在直播题目中打出了“陪你走过末了一段路”、“苦守末了一个月”等离别语。

一位游戏业内子士泄漏：“企鹅电竞陆续跟主播解约，年夜主播都撤了，最晚6月停止运营。”对此，腾讯出头具名回应称企鹅电竞处于正常运营中，统统以官方关照为主。

固然腾讯没有明言将来企鹅电竞是否会停运，但从当下的局势来看，失去战略代价的企鹅电竞，或许终将离别游戏直播江湖。在游戏直播行业，企鹅电竞出身的太晚了，一步慢步步慢，至今也未能逆风翻盘。

在腾讯的“跑马机制”下，企鹅电竞的终局，或许早就被写好了。

一步慢，步步慢

前瞻财产研讨院数据显示，在2020年的游戏直播市场，虎牙与斗鱼遥遥领先，盘踞60%的市场份额，网易CC、bilibili直播、快手直播紧随厥后，市场份额皆在10%左右，而企鹅电竞的市场份额仅3.4%。

今朝，企鹅电竞和YY直播一样，都已处于游戏直播行业的边沿地带，鲜有残剩代价，且很难起死复活。不少人以为，企鹅电竞的落寞是从腾讯注资虎牙和斗鱼开端的，实在否则，转头来看，含着金汤匙出身的企鹅电竞，险些没有光辉过。

2016年企鹅电竞成立后，腾讯为其投入了年夜量资本，但一年后，企鹅的表示并未到达预期。速途研讨院宣布的《2017年游戏直播行业研讨申报》显示，2017年，企鹅电竞在海内游戏直播平台下载量排行中以5949万的数据排行第六，其时虎牙和斗鱼的下载量分离为40266万和35900万。

那时，企鹅电竞虽在游戏直播行业有一席之地，但身前站着虎牙、斗鱼、熊猫、触手、龙珠，死后站着战旗直播、全平易近直播、CC直播，仇人环伺，举步维艰。

游戏直播的风口于2013岁首年月现，企鹅电竞入场的光阴照样太晚了。2017年时，游戏直播行业已经走过了抽芽期、增加期、爆发期，进入了成熟期，整个市场的竞争格式趋于稳固，虎牙和斗鱼的霸主位置树立，平台间的竞争也从攻城掠地抢占市场走向了比拼精细化运营和盈利才能，留给企鹅电竞的机遇，所剩无几。

在互联网战场，生不逢时注定是憾事，一步慢，便会步步慢。何况，企鹅电竞的成长偏向和定位，也为自身带来了必定局限性。

与惯例的游戏直播产物分歧，企鹅电竞是为移动电竞期间而生，它承载着腾讯争取移动电竞市场的野心。企鹅电竞宣布之初，便颁布了三年夜主攻偏向：一站式赛事办理计划、专业的电竞资讯与数据系统、电竞社群精细化运营粉丝。

成立之后，企鹅电竞确切在沿着规划成长，好比主理包括《王者荣耀》《穿越前线枪战王者》《坦克之战》三年夜项目在内的QGC高校公开赛、推出“企鹅电竞杯”赛事等。发力电竞相关营业本无可厚非，2017年之际熊猫直播也在打造自有赛事内容，但坏就坏在，企鹅电竞过于专注电竞版块，在多元化UGC内容生态构建上投入不敷。

其时，多家游戏直播平台都开端从精专游戏直播向泛娱乐直播成长，搀扶颜值版块、泛娱乐版块、二次元版块等，而企鹅电竞的支柱版块仍是游戏直播，2019年前后，企鹅电竞才开端加快开辟户外、音乐等多元化版块，但为时已晚，其它平台的护城河已经树立。

此外，2017年前后，各年夜直播平台都有本身的头部话题型主播，好比斗鱼的年夜畅畅和钱小佳、虎牙的韦神等等，相比之下，企鹅电竞上具有代表性的话题人物寥若晨星，这也反映了其时企鹅电竞头部主播资本的匮乏。

2019年，熊猫直播和全平易近直播退场后，企鹅电竞陆续签约了德云色、小智、帝师、若风等头部主播。其时，外界预言这将是企鹅电竞冲击虎牙和斗鱼的开端，但事实上，分开熊猫直播的主播，仅有8.5%转移到了企鹅电竞，72.4%被斗鱼和虎牙收入囊中，后两者才是行业变局中的最年夜赢家。

此后，虎牙和斗鱼的头部效应进一步强化，同时，2019年抖音、快手的入局使得游戏直播行业变数横生，多方冲击下，2019年企鹅电竞的开播量市场占比下跌至5%左右。

福祸相倚

有人说，企鹅电竞背靠腾讯，还能走到今日这般地步，属实不该该。背靠年夜树确切好纳凉，但万事万物永久都是利弊同体的。

2016年7月，腾讯网结合QQ手游、腾讯互娱在上海ChinaJoy结合宣布企鹅电竞，腾讯网副总编马立、腾讯互娱市场部副总司理侯淼、腾讯QQ手游总司理刘宪凯皆在场。其时，腾讯内部仍是由互动娱乐奇迹群（IEG）、收集媒体奇迹群（OMG）、社交收集奇迹群（SNG）等七年夜奇迹群构成，而企鹅电竞背后站着的就是SNG、OMG、IEG三年夜奇迹群。

理论上而言，企鹅电竞确切有望如刘宪凯所言，成为腾讯游戏频道和手机QQ结合打造的电竞生态“衔接器”，版权上，它有腾讯互娱的一众游戏IP支持；流量上，它可以和QQ部落、兴致部落、"大众号等买通并从中获取流量，之后彼此间互相引流；内容生态上，它可以应用社群衔接主播、战队、赛事、平台、资讯，实现精准化的运营和内容分发。

然则，抱负是饱满的，实际是骨感的。一方面，作为一个直播平台，直播营业的拉垮严重影响到了企鹅电竞打造雄伟电竞生态的愿景，并且，曩昔几年虎牙、斗鱼、B站、快手等接踵在电竞生态构建上加快发力，经由过程购置赛事版权、签约战队打造护城河，在此配景下，企鹅电竞迟迟未能形成独家竞争力。

另一方面，企鹅电竞要稳固成长，还有一个硬核要求，那便是它背后的SNG、OMG、IEG三年夜奇迹群能长线、深度整合内部资本，来为企鹅电竞输血。惋惜，腾讯内部流行的“跑马机制”，以及后来的组织架构调整，让这统统沦为了空口说。

曩昔几年，腾讯的“跑马机制”呈现在资讯媒体、社交媒体、游戏等多个赛道，直播赛道也未破例。对腾讯而言，“跑马机制”的长处很显著，广撒网式的结构可以有用低落风险并在必定水平上确保胜利率，但对“跑马机制”下的详细项目而言，它们面对的是近乎残暴的生计游戏。

2018年3月8日，斗鱼和虎牙接踵发布完成最新一轮融资，两家平台的投资方均为腾讯，投资总额靠近11亿美元，据游戏业内子士泄漏，主导投资事宜的就是卖力腾讯游戏营业的腾讯互娱。注资虎牙和斗鱼之后，腾讯互娱与SNG和OMG配合孵化，且表示欠安的企鹅电竞，位置便为难了起来。

更令企鹅电竞落井下石的是，2018年9月，腾讯内部进行了一次组织架构调整，在原有七个奇迹群的根基长进行重组整合，形成新的六个奇迹群，本来的SNG和OMG两年夜奇迹群遣散重组，之后，马立分开腾讯，刘宪凯去了QQ音乐。一系列更改之下，当初腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三方联袂配合将企鹅电竞做年夜做强的初心，也逐渐消失在了风中。

2020年10月，虎牙、斗鱼通知布告称，腾讯将以总价5亿美元将企鹅电竞游戏直播营业让渡给斗鱼，斗鱼与企鹅电竞归并后的整体再与虎牙归并。其时这场并购被监管部分叫停，企鹅电竞的命运也被延迟宣判。

SNG和OMG遣散重组后，企鹅电竞由腾讯互娱全权打理。2021年8月中旬，腾讯互娱发布一系列部分和职员调整，成立企鹅电竞产物中心，周全卖力企鹅电竞的产物研发和运营推广事情，调整事后，企鹅电竞的游戏直播营业部被撤销，原游戏直播营业总司理殷婷转而卖力新增的T产物中心，以及外洋内容社区孵化产物的研发和运营。

其时，外界不少人将其视作“企鹅电竞重启”的旌旗灯号，但腾讯方面回应称，企鹅电竞一直处于稳固运营中，并非新成立的团队，关于重启及回生的相关传言并不属实。

现在来看，企鹅电竞确切没能获得重启的机遇，它乃至都很难做到“稳固运营”了。

难撼年夜局

企鹅电竞年夜主播接踵断开衔接后，外界有传言称他们正在年夜量流向微信视频号，并称腾讯将把企鹅电竞的主播资本整合到视频号上。

固然发声与企鹅电竞离别的小智、韩跑跑、沫子等主播都在视频号开通了小我账号，但今朝来看，他们的下家却并非视频号。3月8日，粉丝在微博下扣问韩跑跑去哪里了，韩跑跑出头具名回复道：“如今偶然在抖音播下日常，详细的新闻转头会发工会。”此外，虎牙昨日直接官宣沫子入驻虎牙。

腾讯确切在发力视频号的游戏直播营业，客岁10月，视频号开端对外招募游戏公会，紧接着又宣布了《视频号豪杰同盟手游主播招募令》。但今朝来看，视频号的游戏直播尚处于起步阶段，天然不会是头部主播们的首选，将来，企鹅电竞的主播流向虎牙、斗鱼、B站、抖音、快手等平台的可能性更高。

不外，企鹅电竞拥有的头部主播资本本就有限，此次主播流动不会对游戏直播行业的竞争格式发生太年夜影响。此外，即便将来企鹅电竞结束运营，对腾讯而言同样影响甚微，当下，虎牙、斗鱼、快手、B 站等游戏直播赛道的头部玩家们，背后均有腾讯投资，在直播市场，腾讯依然有着绝对上风。

假如企鹅电竞终极结束运营，那性子与当初熊猫直播、全平易近直播等从游戏直播行业退场是雷同的，都是行业年夜浪淘沙之下的必然成果。

平台们入场又离场，对整个行业而言或许不外是个“小插曲”。

昔时火爆的千播年夜战早已成为汗青，电商直播成为新的风口后，游戏直播和秀场直播都不再是市场热点话题。当下，游戏直播俨然一个“传统行业”，相对枯燥又安稳地向前成长着，将来一段光阴内，整个市场独一的劲爆看点，或许便是后起之秀B站、快手、抖音等可否在虎牙和斗鱼的霸主位置下，获取更多市场份额。

当然，这并不意味着游戏直播行业的将来已没有想象空间。跟着科技的成长和5G期间的到来，将来游戏直播行业还有着诸多可能，好比5G和AI等技术支撑下，游戏直播将买通更多用户使用处景，好比将来，AR和VR技术很有可能推翻互联网直播的互动体验，届时，游戏直播行业必将进入下一轮进级之中。

但在技术革命推进的变更呈现之前，游戏直播行业很难产生翻天覆地的变化。在当下及将来的稳固成长期里，直播平台们的主要义务，酿成了在告白、打赏、游戏联运、赛事竞猜、会员付费等现有的贸易模式下拓展更多贸易可能，以及进一步树立具有差别化的内容生态和版权生态，进一步完美平台的生态闭环。

好比，从2021年游戏直播行业的年夜趋向来看，在B站、抖音、快手“直播+短视频”模式的冲击下，虎牙和斗鱼正在从新构建平台内部的生态闭环，经由过程结构短视频内容、强化站内社区气氛等打造新的内容联念头制和流量转化闭环，以此让自身在流量盈余褪去的新阶段依然能坚持竞争上风，晋升用户留存率和平台用户粘性。

或许，将来企鹅电竞也会像熊猫直播、全平易近直播一样成为汗青，但游戏直播行业是不会止步的。