流行、电音、RAP，哪种动画音乐最上头。

题图 / 无别、每一次、王道长可能会摔手机

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借音乐营销动画，将来还有许多弄法

前不久，在湖南卫视《快活年夜本营》节目，张信哲演唱了《天官赐福》动画第一季主题曲《无别》。依据现场屏幕播放的动画OP画面来看，显然此次演唱和动画作品的营销是强联系关系的。在节目官博，演唱视频得到了跨越2000评论和25000次点赞，此中绝年夜部门都是动画粉丝。

在《无别》之前，我们很难见到国产收集动画歌曲呈现在上星电视台的综艺节目舞台。不外，如张信哲如许的专业歌手为演唱主题曲，险些已成为国产收集动画市场头部作品的一种常态。

分外是在方才曩昔的2020年，跟着国产收集动画越来越为年青观众所相识、喜爱，年夜量流行音乐歌手成为动画主题曲的演绎者，为作品表示力加分，成为了动画营销层面的一种紧张手腕。

音乐于动漫作品，已成为紧张营销方式

在影视内容范畴，音乐是影视作品弗成或缺的部门，是烘托剧情、气氛和情绪的对象。在动画内容行业，音乐和动画故事相联合带来的“化学反响”亦如斯。在以前的文章中，ACGx曾经论述过音乐和动画作品的三种方式混用为动画带来的推进力。

1.用音乐讲述动画故事，主题曲、插曲对应动画中的故事或脚色。好比《狐妖小红娘》，其每一季主题曲、插曲、片尾曲，如《梦回还》《若当下世》《众生》《铃舟》《岩心》等，都和动画里令人印象深入的故工作节或紧张脚色有慎密接洽。

2.约请明星创作、演唱，寄托明星的影响力为动画作品带来必定存眷度。好比腾格尔为《万古仙穹》、林志炫为《魔道祖师》演唱动画主题曲等等。

3.制造脚色歌。这种方式可以或许完成动画脚色和音乐的绑定，起到强化人设的作用。《一人之下》里，王也、诸葛青、张楚岚的脚色歌，都是依据各个脚色个性量身定制的歌曲。

从内容层面上看，动画音乐歌词所讲述的故事，旋律所转达的感情意境，自己便是动画作品的弥补和完美。从营销层面上看，因为流传介质是声音，以是动画音乐通常都有较高的流传效力，传唱度较高的歌曲对IP的推广异常有利。至于寄托动画音乐进行市场刊行，只管有诸如《刺客伍六七》的原声碟在音乐平台进行测验考试贩卖，然则这一块在海内市场还有待开发。

2000年前后，国产动画人就在测验考试着在保存作品艺术性的同时，进修外洋动漫市场的成熟的推广履历，让动画作品逐渐挨近贸易市场。1999年动画片子《宝莲灯》约请中国流行音乐市场的顶级歌手演唱片子歌曲，2001年胡彦斌介入创作并演唱的《我为歌狂》原声音乐带风靡海内音乐市场，我们能看到彼时异常显著的寄托音乐去晋升动画影响力的设法主意。

十多年后，收集动画市场逐渐隆盛起来，依托互联网发展起来的一批收集音乐人成为了动画音乐创作的紧张介入者。包含墨明棋妙、呦猫UNEKO、战场原妖精、醉雪、小爱的妈在内的一年夜批各具特点的收集音乐人，为《狐妖小红娘》《一人之下》《侠肝义胆沈剑心》等诸多着名国产收集动画演唱主题曲。

跟着平台入局和年夜量具备影响力的头部动画呈现，动画歌曲的创作者不再限于收集音乐人，更多活跃在流行音乐市场的实力歌手及其焦点创作团队参加到此中。对出品方来说，他们是愿望高本钱的音乐制造可以或许为动画作品的流传锦上添花。由此，借音乐为动画作品晋升影响力乃至引流的弄法，变得加倍多元且逐渐成熟。

动画音乐既要赞助作品“出圈”，又要服务焦点粉丝

比来两年的收集动画市场，优质作品的数目明显晋升，受众的规模也越来越广，这不仅对动画质量提出了更高要求，也对动画营销提出了新需求。

依据2020年国产收集动画音乐的表示，ACGx再次总结出了3个关于收集动画音乐的新特色。

1.约请热度较高的流行歌手演唱，且词曲偏年夜众化，传唱度更强。

年番动画《斗罗年夜陆》的主题曲里，由萧敬腾演唱的同名曲和张韶涵演唱的《破茧》，都是国产收集动画范畴里的高着名度歌曲。这两首歌曲讲述的是唐三、小舞以及史莱克七怪在斗罗年夜陆闯荡的故事，歌词饱含彼此之间不摈弃不废弃的热血信心，高度贴合剧情。

此中，《破茧》的歌词内容不仅仅契合《斗罗年夜陆》同步播放剧集里的故工作节，仿佛也在述说张韶涵本身多年来的小我阅历。整首歌曲演唱极具熏染力，不仅打动了动画观众，也吸引了年夜量在近两年因综艺节目从新熟悉她的年青人。

2020年的热点动画《天官赐福》，分离请来“情歌王子”张信哲、“浴室歌姬”黄龄、胡夏为动画第一季演唱OP 和ED，几首歌曲分离从分歧角度再现主角们对付情感的赐与和苦守。

有趣的是，张韶涵演唱的《破茧》曾呈现在《嫡之子乐团季》的演出舞台上，而张信哲的《无别》则在《每天向上》激发热议。只管今朝国产收集动画在中国文娱市场不是主流内容情势，动画音乐这种基于动画的“从属品”，却能以动画讲述的普世故事为基底，辅以词曲作者和歌手既有的流行文化敏感度，为动画自己带来更多存眷度。

2.“星推官”演唱主题曲，也成为国产收集动画借音乐进行营销的一种新形态。

2020年夏日，动画《狐妖小红娘：金晨光篇》宣布了观点主题曲《每一次》。这首由“小七”赖美云演唱的歌曲，治愈温情的音乐共同涂山苏苏口气俏皮灵动的歌词，向动画观众再现了主涂山苏苏与白月初笑中有泪的恋爱故事，而赖美云也是《狐妖小红娘》的“星推官”。

此外，霍尊、符龙飞也为《一人之下3》演唱过分外曲，接踵成为这部动画的“星推官”。这些年青歌手均拥有演唱实力，同时在年青观众中有影响力，和作品的受众有必定契合度。

动画音乐除了赞助动画“向外”拓展，还有着夯实粉丝黏性的才能，其定位不再限于主题曲、片尾曲和插曲，每一季动画可以依据当季故本家儿题创作数首新歌曲。基于歌抄本身和作品的贴合度，也使得这种源自真人影视市场的营销方式同样实用于动画市场。

3.环抱分外剧情创作分外曲，以此对动画焦点粉丝形成一种特定的吸引力。

2020年夏日，《一人之下3》末了一集的片尾曲调换成《王道长可能会摔手机》。在通俗动画观众看来，这首无厘头的歌曲可能只是创作组的恶搞，现实上它揭示了下一季的故事产生地和主要登场人物，不少死忠粉丝表现听到这首魔性的RAP只想单曲轮回。

动画《秦侠》的分外曲《秦王不要啊。项王不要啊。》，由片中配音演员之一的藤新演唱。这首由官方以紧张脚色为灵感创作的鬼畜歌曲，本色上便是站在观众的角度来“玩梗”，相称对焦点观众的胃口。

另外，《秦侠》里环抱动画第11集垓下之战场景创作的《楚歌：玄月暮秋兮四野飞霜》，则是约请了布达佩斯节日交响乐团和匈牙利国度合唱团进行实录。这种音乐制造团队的“混搭”，在胜利衬着片中战役排场的热血悲壮情绪的同时，也为了不少动画观众评论辩论的话题。

可以看到，动画音乐拥有更多有趣的展示方式。

一方面，动画作品中拥有的年夜量天马行空情节，都为音乐创作提供了丰硕素材。另一方面，动画音乐的内容作风也出现出了多元化的类型特色，不仅能用流行、摇滚、古典、电音等常见的音乐情势，乃至还能寄托年青人喜闻乐见的鬼畜来制造音乐，从而得到分歧圈层观众的喜爱，让动画受到更年夜的市场存眷。

我们可以预感的是，中国动画音乐在将来还会有加倍多元化的音乐表示情势，也会有更多的实力歌手或音乐人介入创作。接下来还会有什么动画音乐可以或许击中民气，甚是让人等待。